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本文目录一览：

• 1、耐克业绩超预期市值却大跌，运动服装行业未来的前景如何？
• 2、耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，股价波动对耐克有多大影响？
• 3、阿迪达斯vs耐克，谁将赢得运动鞋之战？
• 4、耐克市值为何在一天之内蒸发120亿美元？
• 5、全国最大的耐克、阿迪达斯一级代理商有哪几家。
• 6、耐克市值一夜蒸发800多亿，谁才是最终赢家？

耐克业绩超预期市值却大跌，运动服装行业未来的前景如何？

2022年6月29日，“耐克业绩超预期市值却大跌”等词条登上各大平台的热搜，引发了网友们的热烈讨论和关注。在2021年之前，耐克在中国的运动服装行业占有重要的一席之地，但是在2021年耐克公开发布不当言论，这引发了中国网友的强烈反感，也开始自觉抵制购买耐克产品，开始支持国产品牌，这造成了耐克在中国的销售量急剧下滑，这也是造成耐克市值大跌的原因之一。不过由于受到疫情以及其他因素的影响，运动服装行业也受到了不同程度的波及，这也引发了大众对于运动服装行业未来前景的思考。

在小编看来，运动服装行业还是有非常不错的发展前景的。疫情发生之后，每个行业都受到了不同程度的影响，运动服装行业也不可避免。但是小编认为这种状况只是暂时的，疫情使人们认识到了健康的重要性，而运动服装行业显然是契合人们对于健康的要求。选择运动鞋、运动服可能会成为更多人对衣物的选择。

并且随着人民生活水平的提高，我国也已经实现了全面小康，人们现在不仅满足于吃饱喝足，也更加注重提升生活质量。健身越成为越来越多人在日常生活中所做的事，这也能够推动运动服装行业的发展。特别是越来越多适合女性的运动例如瑜伽、普拉提、健身操等被普及，使得女性运动服装市场具有非常广阔的前景。

此外国家也提出了一系列的支持政策，来促进运动服装行业的发展。要求运动服装行业不断完善布局、完善功能，早日建立门类齐全的结构产业结构，提升服务水平和产品质量，这能够刺激这个行业的发展。

耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，股价波动对耐克有多大影响？

对耐克的影响特别的大，耐克现在正在想挽救的措施。如果耐克一直这样跌，可能会导致倒闭。

阿迪达斯vs耐克，谁将赢得运动鞋之战？

运动鞋是一个大市场，2018年全球市场价值580亿美元，预计到2024年将增长到880亿美元。这样的市场规模对于体育品牌来说是一个利润丰厚的市场，市场份额竞争非常激烈。尽管近年来有很多新的进入者，如apl，但市场仍由一些重量级公司主导。耐克和阿迪达斯长期以来一直在争夺运动鞋领域的头名。对于阅读过菲尔·奈特（Phil Knight）精彩著作《鞋狗》（Shoe Dog）的人来说，你会发现这两个品牌之间的竞争是他们成功的动力。但谁在这场无休止的战斗中有优势呢？谁是运动鞋市场上最大的玩家？

让我们从这两个品牌的收入开始耐克的全球业务范围更广。2018年，耐克的鞋类收入超过242亿美元，而阿迪达斯的鞋类收入为150亿美元，因此耐克可以被视为全球运动鞋行业的市场领导者这些数字不仅包括耐克和阿迪达斯的鞋款，还包括匡威和锐步。从收入增长来看，阿迪达斯鞋类自2015年以来以17.6%的平均速度增长了58亿美元，而耐克鞋类以6.8%的平均速度增长了43亿美元。

股价显然，在考虑谁将在这个市场上获胜时，资本是决定性因素之一。到2019年7月，耐克市值为1400亿美元，是阿迪达斯650亿美元市值的两倍多，显示两家公司的规模。阿迪达斯的股价在2019年更为强劲，因为阿迪达斯的表现好于市场，而耐克的股价一直在随着行业的表现而增长。

阿迪达斯似乎又在这一指标上大获全胜——与耐克更注重运动的营销不同，阿迪达斯采取了另一种方式，与音乐、Kanye West和Beyonce等有影响力的名人合作，更加注重街头风格的运动鞋。显然，随着从健身房到办公室的运动休闲潮流，阿迪达斯相信这样可以占领更多的市场。

耐克市值为何在一天之内蒸发120亿美元？

小的时候能够穿上耐克鞋那绝对是一件让自己感到荣幸的事情，因为耐克鞋在一些的小伙伴眼中就是“贵族”的标配。（这并不是崇洋媚外，顶多说是一种虚荣心作祟，毕竟耐克鞋在那时是运动鞋品牌的代表）

耐克鞋凭借着不错的口碑和较好的品质，过去一些年在国内发展的顺风顺水，营收十分可观。但是从2021年初开始这种情况就慢慢有了变化，小伙伴们对于耐克的热衷度开始逐年下降。

就在这两天，多家财经媒体报道了一则关于耐克的消息：“截至当地时间6月28日（星期二）美股收盘，耐克股价大跌7%，市值一日蒸发120亿美元，约合人民币805亿元。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。”

之所以会引发这么大的崩盘在我看来，主要是由于之前耐克发布的财报数据导致的。

耐克在之前发布的财报数据显示“截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。”

同时有关的数据显示表明“截至2022年2月28日的第三财季，耐克总销售额同比增长5%至108.7亿美元，净利润下滑3.7%至13.96亿美元。”

虽然耐克在27号声明“其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。”但是这并没有让资本市场对其看好，反而成为压死骆驼的最后一根稻草，进一步失去信心，认为耐克缺乏增长动力。

算上这个季度，其实耐克已经连续三个季度失手中国市场了。而之所以会造成这样的局面，也是有着多方面的因素：

首先，就是国产体育品牌的强势崛起。现在国内的安踏、李宁、361等运动品牌表现良好，占领了很大一部分的国内市场。

国产品牌已经不像之前那样，它们现在不仅做工精良，价格地道，而且还十分擅长营销。它们更懂年轻人的内心和需求，尤其是安踏，产品时尚还耐用，并且价格适合普通大众。

其次也是耐克自身的原因。耐克之前发布过不正当的言论，那样的言论属实让人感到反感，“赚着我们的钱还说我们的不是”，这放在谁身上谁都是不能接受的。不堪的行径势必会导致其口碑下跌，销量下跌。

而且随着网络购物成为主流，耐克并没有很好地跟上这种节奏。以前的耐克凭借着邀请NBA巨星代言、讲故事的手段，在零售主导时代取得了不错的成绩。但是现在是电商时代，社交媒体宣传已然成为了更加重要的营销手段。

当然，还有一个重要的原因，那就是我们的消费观念改变了，不再去盲目崇尚外国品牌，不再觉得“外国的天更蓝”。年轻人认可国潮品牌，也更倾向于购买国潮品牌。

优胜略汰，这是自然法则。如果耐克不去正视自身，寻求改变，那么或许它也会在某个时刻成为过去。

全国最大的耐克、阿迪达斯一级代理商有哪几家。

全国最大的耐克、阿迪一级代理商为滔搏运动，只此一家。下面介绍一下滔搏运动:

1、起源

2017年，中国“一代鞋王”百丽黯然退市。两年后，旗下控股的运动业务板块滔搏在港交所上市，市值达527亿港元。

2、规模

截止到目前为止，滔博旗下的店铺已经超过了上万家，其中有8343家都是直营门店，另外还有1880家下游的零售运营门店。

2018年滔博公司的年收入已经超过了325亿元，稳居国内运动行业第一，甚至超过了国产巨头安踏。

3、代理品牌

目前滔博旗下代理的运动品牌，除了耐克和阿迪这两个品牌以外，还有匡威、北面、哥伦比亚等多个国际运动品牌。

耐克和阿迪达斯是滔博代理的最重要的两个品牌，滔博旗下的耐克和阿迪门店，已经达到了6383家。

滔搏运动盈利不足

虽然滔博在营收方面的确高于了国内的很多运动企业，但是在盈利方面却有明显年的不足。在近三年里面，滔博的营收和净利润虽然都在增长，但是截止到2018年也不够只有22亿元的净利润。

作为中间商来说，滔博的确做得非常好，盈利能力也非常强，但是要直接和运动品牌企业相比，相差还是比较远的。

耐克市值一夜蒸发800多亿，谁才是最终赢家？

耐克市值一夜蒸发800多亿，国产鞋厂商才是最终赢家。按照目前耐克在大中华区的销售量来看，销售量仍然有80多亿美元，这也就意味着耐克如果能够退出中国市场，国产鞋厂商能够瓜分剩余市场，最终大赢家就是国产鞋厂商。

耐克是我们许多人心目中的国外高端品牌，但实际情况却是耐克也只有跑鞋做的相当不错，其他一些产品买过来估计也就是买个钩子，从而实现其割韭菜的这种目的。随着耐克在大中华区作死，不仅受到了新疆棉花抵制事件的影响，而且耐克还因为自己不求上进而使得营业额下跌，自然最后也就出现一夜蒸发800多亿元这种现状。在投资者看了耐克的年报以后，投资者当然会用正常的理性人思维去投票，这也就导致了耐克市值直接蒸发。

一、耐克市值一夜蒸发800多亿：自作孽的结果

耐克的年报出来了，但是成绩却不怎么好看，耐克在大中华的销售金额已经降到了80亿美元以下，这是一个相当夸张的数据。再加上耐克受到了去年抵制新疆棉花的事件的影响不少，国人都已经因为耐克的行为而抵制耐克。而且我国的国产厂商在营销和研发上面也在发力，像安踏和李宁这样的头部国产鞋厂商甚至是研发了不少好的产品，而且在直播带货和请代言人方面的投入也不遗余力。在多重因素影响，看耐克的销售额也就不怎么好看，这直接导致耐克市值一夜蒸发120多亿美元。

二、国产鞋厂商才是最终赢家

按照目前阿迪达斯和耐克都在国内市场的挫折来看，随着这两家国际巨头在中国的销售额进一步下跌，安踏和李宁等国产鞋品牌相信能够成为最终赢家，因为等待这些国际巨头退出中国市场之后，剩下的市场是相当可观的，而且国产鞋品牌也能够瓜分殆尽。

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